短信公众号新风口 解读新功能
2017-08-24 17:08:40


     “移动互联网的用户是世界上最没有忠诚度的用户。产品推广、促活一年比一年难,去年投放效果好的渠道,或许,明年就不行了。渠道流量一直在变,不变的是成本越来越贵,预算有限,领导KPI要得愈急。”

  短信公众号有什么功能

  1.品牌的推广短信公众号与传统的短信不一样,可以进行品牌logo的显示,当用户收到短信时,会显示出短信是有什么公司发过来,你发一万条短信就有一万人知道你的公司品牌名称,而且花费还不高,在同等价位的推广方式里面,很少能做到这一步。这就是短信公众号拥有精准的客户定位的关系。

  2.卡片短信卡片短信与传统的短信一样都是文字信息,有一点不同的是想银行类的行业在发一些还款通知的时候会在卡片短信里面加一键还款的文字,点击后会跳转的第三方平台,可以解决软件之家交换麻烦的问题。

  3.导航菜单短信公众号拥有的导航菜单里面,可以安照企业的需求来设置不同的内容,例如产品介绍,企业介绍,新品发布,地图导航,充值缴费等等,这些都可以根据自己公司的需求,通过中信容大短信公众号平台进行设置。企业通过中信容大短信公众号平台把短信发送出去,用户接收到短信时,点击菜单按键可以进入第三方平台或H5界面进行了解企业的详细信息。还可以进入到企业的官网,给网站带来流量。

  提升现有推广渠道的转化变现,和寻找下一个成本足够低、覆盖用户面广、转化高的流量新风口,是互联网从业者共同关注的焦点问题。

  而此前,“ofo + 短信公众号”的新渠道推广,对此交出了一份全新的参考答案。

  ofo + 短信公众号 推广案例回顾

  9 月 17 日,国内首个国民骑行日活动落幕,借此余温,ofo陆续携手国内各大主流安卓手机厂商推出新一轮“免费畅骑 90 天”的福利活动。

  值得一提的是,区别于过去主流的渠道分发与原生广告,为最大限度提高本次活动的推广效率,ofo特联手信析宝智能短信,共同推出距离用户服务需求最近、最轻量级的短信公众号领取福利通道。

  我们发现,用户可直接通过ofo通知短信内容底部的“免费骑车”菜单入口,进入活动页面,领取福利。同时,在活动环节和骑行过程中的任何疑问,可选择对应菜单,实时垂询。

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关于短信公众号渠道推广、促活的一些思路拓展

  1、移动互联网的核心是服务。相对基于用户体系的APP与媒体平台,植根于电话号码体系的短信公众号,无需下载或关注,短信直达,无疑是距离用户服务需求最近,最轻量级的渠道。

  如上ofo活动推广实例,对于用户而言,活动资讯的推送越及时,领取福利的入口越轻便,步骤越简单,就越能降低用户的获取门槛,有效减少各环节跳转切换的转化损耗。

  2、传统短信发送成本的市场价格约0. 04 元/条,这贴近于短信公众号的触达成本。

  3、基于短信公众号的延伸连接,企业短信从过去“信息的终点”向“服务的起点”转型升级,用户基于当下短信内容场景,通过公众号菜单,可无缝跳转企业提供的H5、APP(下载/使用)、拨号、导航等分发服务。

  4、补充观察了解,先于ofo之前,短信公众号近 2 年实则已在中国移动、兴业证券、顺丰速运、美团、淘宝等KOL企业得以广泛应用,能满足不同行业商家的通用与定制需求。而作为“智能短信概念的提出者和先行者”,信析宝目前已和国内外 40 多家安卓手机厂商达成深度合作,覆盖终端活跃用户超 4 亿。

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       移动互联网人口红利已然消失,个数超级应用垄断绝大部分渠道流量的后APP时代开启。短信公众号的意义在于能够将过去以通知、凭证类为主的企业服务短信,转变成移动互联网新的流量入口和服务分发方式,无论对以曝光指数为目的的品牌营销,还是以KPI为指标的效果类推广、促活,均有新的风向意义。